{"id":8347,"date":"2014-02-03T14:29:04","date_gmt":"2014-02-03T17:29:04","guid":{"rendered":"http:\/\/bfbdigital.org.ar\/?p=8347"},"modified":"2014-02-03T14:29:04","modified_gmt":"2014-02-03T17:29:04","slug":"un-laboratorio-con-productora-de-tv-se-aduena-de-las-tandas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bfbdigital.org.ar\/index.php\/2014\/02\/03\/un-laboratorio-con-productora-de-tv-se-aduena-de-las-tandas\/","title":{"rendered":"Un laboratorio con productora de TV se adue\u00f1a de las tandas"},"content":{"rendered":"

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Genomma Lab contrata a famosos para promocionar sus productos de venta libre.<\/h3>\n

La tanda publicitaria en la TV argentina tiene un due\u00f1o, y es mexicano. En el pa\u00eds donde empresas petroleras compran canales de TV y constructores de obra p\u00fablica manejan radios, el laboratorio Genomma Lab, l\u00edder en el segmento de medicamentos de venta libre, inunda de comerciales la pantalla local con un modelo de negocios que cruza medios con remedios.<\/p>\n

\"genoma\"<\/a><\/p>\n

En s\u00f3lo un corte publicitario se pueden suceder cinco avisos de la empresa. La conductora Cristina P\u00e9rez ofrece Cicatricure para eliminar marcas en la piel. El periodista Gonzalito Rodr\u00edguez, de CQC, vende Piecidex, contra los hongos en los pies. Guillermo \u201cel Pelado\u201d L\u00f3pez vende Matrix, un analg\u00e9sico, y Asepxia, antiacn\u00e9.<\/p>\n

Todos los avisos tienen un aspecto similar, y no es casual. Son parte de los 1.200 comerciales que el laboratorio hace por a\u00f1o en todo el continente. Genomma Lab se diferencia de la competencia porque tiene su propia productora de contenidos audiovisuales y tambi\u00e9n alquila estudios de grabaci\u00f3n, tanto en M\u00e9xico como en el resto de los pa\u00edses donde opera.<\/p>\n

As\u00ed, la empresa se convirti\u00f3 en uno de los mayores anunciantes de la televisi\u00f3n argentina en 2013, seg\u00fan Ibope, que se excusa de difundir las cifras por compa\u00f1\u00eda, pero confirma que el segmento de higiene y belleza fue el que reuni\u00f3 m\u00e1s avisos, con una inversi\u00f3n de $ 10.700 millones. Aunque el logo no aparece, la presencia de la firma es abrumadora. Sergio \u201cMaravilla\u201d Mart\u00ednez recomienda el analg\u00e9sico Bengu\u00e9, y tienen la l\u00ednea de champ\u00faes T\u00edo Nacho y las cremas Goicoechea. Adem\u00e1s, le compraron hace un a\u00f1o la marca Tafirol al laboratorio Sidus, por m\u00e1s de $ 130 millones.<\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, controlan unas 19 marcas, y est\u00e1n a la cabeza del segmento OTC (over the counter, \u201cde venta libre\u201d), seg\u00fan la consultora IMS Health. \u201cFuimos de los mayores anunciantes de la TV de la Argentina durante 2013, y pensamos reforzar la presencia este 2014\u201d, asegura por correo electr\u00f3nico, desde M\u00e9xico, M\u00e1ximo Juda, responsable de las operaciones en Am\u00e9rica latina.<\/p>\n

Explica que s\u00f3lo invierten en TV, por lo que los avisos \u201cse pueden ver concentrados\u201d. \u201cLa comunicaci\u00f3n es central en la estrategia de la empresa”, enfatiza el ejecutivo. \u201cEn la Argentina notamos que los anunciantes tradicionales han retra\u00eddo su inversi\u00f3n, lo que para nosotros representa una oportunidad\u201d, indica.<\/p>\n

En el \u00faltimo reporte anual a la Bolsa azteca, resaltan que poseen \u201cuno de los m\u00e1s grandes departamentos de producci\u00f3n de anuncios televisivos de Am\u00e9rica\u201d y que hacen un “uso efectivo de la televisi\u00f3n” para\u00a0 llegar a los consumidores. Chequean la recepci\u00f3n al instante para responder r\u00e1pidamente a cambios en la demanda y a estrategias de competidores\u201d.<\/p>\n

La industria farmac\u00e9utica nacional cuestiona la expansi\u00f3n de Genomma Lab. Sueltan rumores de que \u201cpueden estar vinculados\u201d a Televisa o al due\u00f1o de Canal 9, Angel Remigio \u201cel Fantasma\u201d Gonz\u00e1lez Gonz\u00e1lez. \u201cCon ambos tenemos una relaci\u00f3n comercial que se basa en el respeto por lo que la empresa invierte en comunicaci\u00f3n\u201d. Con el holding medi\u00e1tico mexicano s\u00ed tiene un acuerdo estrat\u00e9gico firmado para Estados Unidos y M\u00e9xico.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda, que este a\u00f1o prev\u00e9 facturar unos mil millones de d\u00f3lares en la regi\u00f3n, fue fundada por Rodrigo Herrera Aspra en 1996. Hoy es el CEO el y mayor accionista. En nuestro pa\u00eds, la subsidiaria de Genomma tiene planes para largo, ya que est\u00e1 por inaugurar una planta para fabricar parte de la producci\u00f3n que hoy compra a terceros. Pero hay una alarma: entre las posibles amenazas al negocio, Genomma advierte a la Bolsa que es muy sensible a las devaluaciones.<\/p>\n

Fuente: Perfil<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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