{"id":5701,"date":"2013-05-10T10:03:34","date_gmt":"2013-05-10T13:03:34","guid":{"rendered":"http:\/\/bfbdigital.org.ar\/?p=5701"},"modified":"2013-05-10T10:03:34","modified_gmt":"2013-05-10T13:03:34","slug":"la-industria-farmaceutica-busca-incorporarse-a-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bfbdigital.org.ar\/index.php\/2013\/05\/10\/la-industria-farmaceutica-busca-incorporarse-a-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"La industria farmac\u00e9utica busca incorporarse a las redes sociales"},"content":{"rendered":"

\"27185-944-550\"<\/a>La falta de una regulaci\u00f3n espec\u00edfica para este tipo de soportes hace <\/p>\n

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que las compa\u00f1\u00edas tengan una presencia limitada en las redes.<\/strong><\/span><\/p>\n

Para Ana Mart\u00edn, gerente senior de Asesor\u00eda Legal de MSD en Espa\u00f1a, la falta de una regulaci\u00f3n espec\u00edfica hace que la presencia de las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas en las redes sociales sea limitada. As\u00ed lo expres\u00f3 durante su intervenci\u00f3n en el seminario Publicidad Institucional, Redes Sociales y Web 2.0 en la Industria Farmac\u00e9utica organizado por el Centro de Estudios para el Fomento de la Investigaci\u00f3n (Cefi) de ese pa\u00eds. “Los laboratorios se encuentran con limitaciones en la promoci\u00f3n, farmacovigilancia, privacidad o r\u00e9gimen de responsabilidad que hacen que su presencia en las redes sociales sea en estos momentos muy reducida y se limite en muchos casos solo a una comunicaci\u00f3n institucional a trav\u00e9s de Internet”, explic\u00f3 Mart\u00edn.<\/p>\n

Esto se puede observar en las redes sociales dirigidas a pacientes. “Aqu\u00ed no se puede hablar de f\u00e1rmacos, solo se puede facilitar informaci\u00f3n sobre patolog\u00edas lo que hace que la interactividad sea escasa”, precis\u00f3. De hecho, coment\u00f3 que “a pesar del \u00e9xito registrado el pasado mes de mayo Janssen decidi\u00f3 cerrar el perfil de su p\u00e1gina de Facebook en Reino Unido ‘Psoriasis 360’ por la complejidad de mantener una continua monitorizaci\u00f3n de su actividad, consecuencia de las fuertes restricciones legales exigidas en las redes sociales”.<\/p>\n

Mart\u00edn destac\u00f3 que, mientras la normativa espa\u00f1ola hace responsable en ocasiones contadas a las los ISP’s (proveedor de servicios de Internet) sobre los contenidos vertidos en las redes sociales o en Internet en general, la ley de farmacovigilancia hace responsable a los laboratorios. “El Real Decreto de Farmacovigilancia 1344\/2007 asegura que lo titulares deben monitorizar regularmente los medios digitales bajo su responsabilidad”. De hecho, puntualiz\u00f3 que “no diferencia si las plataformas son controladas por el propio laboratorio o por un tercero”. Esto, dijo, “explica que las compa\u00f1\u00edas no quieran embarcarse en nuevos proyectos en la red”.<\/p>\n

Pero la farmacovigilancia no es el \u00fanico obst\u00e1culo al que se tienen que enfrentar las compa\u00f1\u00edas, seg\u00fan Mart\u00edn. “Hay otra serie de consideraciones como son las redes sociales asociadas a actividades de terceros. Aqu\u00ed nos podemos encontrar con pacientes que hablen de la marca o utilizaci\u00f3n de la marca de cara a terceros sin su consentimiento”, asegur\u00f3. En este sentido, y antes de adoptar medidas legales al respecto, recomend\u00f3 una buena gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n” para evitar mayores crisis o que la imagen de la marca se vea deteriorada.<\/p>\n

Fuente: http:\/\/www.elglobal.net\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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